直播不仅仅为了变现,小红书做直播的背后有什么难言之隐?

从海淘好物分享平台起家的小红书,在早期积累了一批热衷时尚的种子用户,这些用户在小红书的互动增强了小红书的社区粘性,用户的自创作内容构成了小红书的UGC活力。奠定了小红书“种草”社区的调性。

近年来,小红书走上了增长快车道,在原有品类已经做精做大的背景下,向更多领域拓展顺理成章,于是小红书陆续加码创作者、上线直播业务。

4月23日,内测将近半年的小红书直播正式上线,开始面向平台内全部的创作者开放。次日,小红书在第二次创作者公开日上宣布了30亿流量和定向的扶持计划,希望将直播常态化。

“本质上它就是一个服务创作者的社区产品”,小红书创作号负责人杰斯表示,过去几个月里,小红书直播的形态已经跑通,平台上已经有了带货百万级的创作者。

元气棋牌官网实际上,直播与电商逐渐形影不离,电商大手笔捧红直播,短视频平台也忙于开通电商业务,此时正式发力的小红书还能在直播市场中切下多大蛋糕呢?

元气棋牌官网直播+电商已经成为行业标配,小红书必须赶上直播的风口

大约半年前,小红书就已经开始试水直播带货,逐步引入电商直播功能,直播页面和设置商品货架、商品页面。小红书直播开启内测之后,包括连锁火锅品牌捞王、连锁理发店、咖啡店、中古店等在内的多品类线下门店,先后都曾通过小红书的直播。今年3月,LV还在小红书献上了直播首秀。

在直播内测期间,开通直播的创作者数量以每月200%的速度增加着。平台上的文娱类、美食类笔记发布量增长600%。文娱、美食和日常生活成为用户最喜爱的视频品类的前三名,体育赛事、科技数码的消费量也分别增长了408%和279%。

目前小红书上的直播分为互动直播与电商直播,后者已经呈现出直播带货的功能。小红书如今已有大批量的博主进行了直播的试水,而且也对部分企业开放了直播权限,如此前的LV、捞王等。其实,以垂直化内容和高粘性社区为主的小红书试水做直播也是形势所迫。

一方面,小红书希望推动主播们生产更优质的内容,扩充流量池;另一方面,还是防止个人主播加速流失的方式,用变现的方式实现留存。但是小红书最终的目的,还是防止原创内容流失。

尤其是小红书主打的图文形式目前对用户的吸引力下降,而视频却占据了用户大部分的时间。直播带货的阵营逐渐明显,视频直播的形式符合用户购物需求越来越多样性的趋势,变现能力更为高效。

为了留住更多的用户和创作者,小红书必须试水直播。毕竟小红书本身其实并没有多大优势,如果再失去社区,失去内容,可以说,小红书危矣。

而对于博主来说,直播本身比起图文笔记来说门槛更低。特别是疫情期间大规模线下产业的停摆,也部分影响了原本小红书上占主流的“旅游”、“探店”等内容的产出,而直播是一个更低成本的触达和互动手段。

(作者:元气棋牌官网)

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