从考拉海购,看整个跨境电元气棋牌官网商行业的运转逻辑

考拉海购为什么能成为跨境电商行业巨头?本文从行业分析、竞品分析、用户价值分析、商业价值分析、产品迭代分析、产品结构分析几方面深入分析了考拉海购的经营模式、进而带你深入了解跨境电商整个行业的运转逻辑。

考拉海购成立于2015年,原为网易旗下跨境电商平台 ,原名“网易考拉”。

2019年9月,网易与阿里巴巴宣布达成战略合作,阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台“网易考拉”,并更名为“考拉海购”。

元气棋牌官网根据艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示:网易考拉以27.7%的市场份额位居国内跨境进口市场首位,天猫国际则占25.1%。按照比例估算,阿里和网易考拉合并后,阿里进出口国际业务市场份额则将超过50%,大幅领先其他竞争对手,跃升垄断地位,规模优势有望持续凸显。

考拉海购为什么能成为跨境电商行业巨头?

本文将藉由分析考拉海购的视角,深入了解跨境电商整个行业的运转逻辑。

元气棋牌官网本文将从以下几个方面进行分析:

行业分析 竞品分析 用户价值分析 商业价值分析 产品迭代分析 产品结构分析 总结 一、行业分析

整个跨境电商行业的发展有以下几个阶段:

1999-2003年,跨境电商行业试水:主要模式是网上展示、线下交易的外贸信息服务模式,网上交易环节涉及少。 2004-2012年,摸索中发展:将线下交易、支付、物流等流程实现电子化,依托互联网金融行业发展,逐步实现在线交易。 2013年-2017年,全产业链在线化:线上产业生态更为完善,平台服务升级,大型平台不断涌现。B2C平台占比提升,移动端发展迅猛。 2018年以后,走向新零售:线上线下相结合,各大主流平台加大线下新零售门店布局。

从跨境电商行业的发展历程来看,跨境电商从全产业链在线化走向拥抱新零售。产业形态随着时代的发展快速变化,受到了不同层面的因素影响,下面我们采用 PEST 分析模型来探讨背后的原因。

1.1 政策层面

2017年7月3日,国务院常务会议部署完善跨境电商等新业态促进政策:

跨境电商综合试验区增至35个,基本覆盖中国主要一、二线城市; 对跨境电商综合试验区电商零售出口,落实“无票免税”政策; 引导相关电商平台加强知识产权维护服务; 建立配套物流等服务体系,支持建设和完善海外仓,扩大覆盖面; 增设“跨境电商专业”促进产教融合。

2019年7月31日国务院常务会议指出要调整扩大跨境电商零售进口商品清单,落实允许综合保税区内加工制造企业承接境内区外委托加业务的政策,吸引国际知名品牌在华首发新品,带动扩大消费。

(作者:元气棋牌官网)

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